Co to jest marketing mix?
Autorem artykułu jest Edyta Matysiak
Nie wiesz, co to jest marketing mix? W tym krótkim artykule omówię w przystępny sposób kluczowe elementy marketingu mix (tzw. 4 p).
Marketing mix składa się z czterech części (produkt, cena, dystrybucja, promocja). Ideę marketingu mix rozpropagował Phillip Kotler. Oto charakterystyka poszczególnych elementów marketingu mix:
Produkt, który oferujesz lub usługa. Ważne jest to, aby produkty lub usługi (biorąc pod uwagę cenę) były możliwie wysokiej jakości. Niewątpliwie oferowanie produktów wysokiej jakości pozwala zbudować markę. A co, jeśli klient kupi produkt, który okaże się wadliwy? Będzie miał możliwość wymiany lub zwrotu? To również trzeba przemyśleć.
Cena (polityka cenowa w przedsiębiorstwie). Cena powinna być zawsze dostosowana do grupy docelowej. Nie tylko zbyt wysoka cena może odstraszać klientów, ale także zbyt niska, która niektórym klientom będzie się kojarzyła z niską jakością. Aby “przywiązać do siebie klientów” warto zastanowić się również nad wprowadzeniem rabatów.
Dystrybucja, a precyzyjniej kanały dystrybucji, dzięki którym towar dociera do klientów (np. hurtownie, sklepy, sprzedaż telefoniczna, sprzedaż przez Internet).
Promocja. Na promocję składa się reklama, merchandising, PR (public relations) a także promocja osobista. Co to jest reklama nie trzeba chyba nikomu wyjaśniać. Merchandising oznacza właściwą ekspozycję towarów na półkach w celu osiągnięcia większej sprzedaży. Public relations to kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy wśród klientów oraz kontrahentów. Promocja osobista (sprzedaż osobista) polega na osobistym kontakcie z potencjalnym nabywcą. Można wyróżnić następujące systemy sprzedaży bezpośredniej od drzwi do drzwi (door to door), od biura do biura (Office to Office), spotkania w domu w celu sprzedaży towarów (home sales parties).
---działalność gospodarcza - strona dla osób, które mają w planach założyć własną firmę (zwłaszcza indywidualną działalność gospodarczą).
Artykuł pochodzi z serwisu www.Artelis.pl
Świetna sprawa. Pozdrawiam serdecznie.
OdpowiedzUsuń